搜索推广即将回归理性

据我所知,招标促销的核心优势是精确,可控。但现在整个市场出现了很多不合理的竞价促销行为,导致成本越来越高,转型越来越差。随着信息流广告的不断发展,招标推广产生了很大的影响。越来越多的人会有竞标推广还没完成?我是否需要在竞价广告中投入这么多钱?

我该如何突破高成本竞标等一系列问题的困境。
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首先,让我们分析一下存在的非理性促销行为。
首先,关键字选择不是目标
瓷砖(行业词汇/通用词汇)
仿古砖(产品字)
仿古瓷砖价格(价格字)
XX仿古瓷砖厂家(品牌词)
如何购买瓷砖(疑问词)
品牌很好的仿古砖(比较词)

PS:您可以根据您宣传的产品替换上述关键字。
605192940我们现在推广该帐户的数千个关键字,超过数十万个关键字。可以毫不夸张地说,促销哪些关键字直接决定了您的促销效果。如果您的预算只有每天100美元且所有关键字都已开启,那么主要消费往往集中在行业词汇或通用词汇上。和关键字搜索意图不明确,转换的概率较低。
如果你的预算很少并且选择“大字”来运行,那么你的效果肯定是不稳定的。所以我们必须回到原因,关键词的选择通常是根据账户预算确定的。
如果您的预算很少,请优先考虑高意图关键字,而不是运行所有关键字。

第二,竞标排名
605195804几乎所有投标人都将被定向:某个关键字必须首先出现。这通常是领导者,感觉这个词应该抢夺排名。但是通过大量的数据分析,抓住第一位的关键词可以带给我们转型,但转换成本往往高于平均水平。甚至一些抢夺排名的关键词也不是转换。在感觉的基础上竞标通常是不合理的。
统计每个维度的数据,以便更好地优化您的帐户。出价促销是基于产品卖点,受众需求,用户体验和数据分析的系统工程。
不是一个简单的粗钱烧钱游戏,通过感觉做招标时代已经过去了。

三是光转换的重流量
-155我遇到了一些竞标者并向他们询问了他们的操作技巧,以便与他们进行正面交锋。但是要问如何利用创造力进行痛点挖掘,如何规划攻击副本转换对访客需求的口吃。不难发现,现在经营账户的投标人更容易进行排水工作,很多人没有能力转换交通。这种招标操作也是不合理的。
招标流量的成本一直很高,引入高成本流量但不考虑如何转换,毫无疑问真的浪费钱。招标促进是排水,承载和改造三个方面的补充。问题出现的某种联系会影响整体的促销效果。我们不仅要看看花了多少钱以及购买了多少流量。
更多考虑我们购买的流量,我们如何携带和转换这些流量。
除了我们在推广过程中遇到的问题外,行业中还有许多法律和变化。
首先,搜索引擎依赖度下降互联网已进入移动时代。移动流量有很多入口,搜索引擎不再具有PC时代的主导地位,这是一个不争的事实。从搜索引擎流量数据来看,PC端流量继续下降,虽然移动流量正在增加,但网民对搜索引擎的依赖性正在下降。
虽然搜索引擎短期内不会下降,但前几年的景色已不再无限。
二。加强监管和加强事实上,不仅包括微信在内的搜索引擎,今天的头条都在不断加强监管。不断引入禁令政策,大面积印章,较低的佣金标准也很常见。规则的出现更多的是关于自己的市场定位和战略布局。对于营销人员只能被动地接受,想要在不同的平台上玩,你必须遵守平台的规则。
对于各种政策,我真的无力吐口水。
其次,恶意竞争越来越激烈市场环境越来越差,这让很多人很难。

有些人积极对应,而有些人则苦苦挣扎,做到了

一,回归精确排水的本质在信息流广告出现之前,搜索推广是最有效的排水手段之一。因此,无论质量如何,只要通过招标引入与业务相关的流量。但是,信息流广告出现了,那些目标和潜在客户不再需要竞标这种高成本的流量介绍。招标只对目标人群和核心人群负责。
因此,未来的竞标策略会有更多变化。

其次,出价不会是唯一的交通入口
5552许多人已经在尝试信息流+投标。许多早期尝试的人已经尝到了甜头。除了信息流+投标方法之外,还有更多的排水方法组合。根据不同的营销目的,不同的目标群体有不同的促销组合。
未来的整合营销将成为互联网推广的必然趋势。
三,招标特色将被放大如果我们做出正确的招标促销,将搜索促销回归本质,实际上,我们会发现它始终是一种不可替代的排水手段。例如,竞标相当于狙击步枪,但我们将他用作火箭。
投标不适合围攻,最适合精确阻挡。最后,我想要每个营销人员。能够感受到市场的变化,走在行业的前端。

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